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欧洲酷暑,室外泳池比空调受欢迎,中国跨境电商都卖了啥?

发布日期:2022-08-04 21:05    点击次数:62

  酷暑难耐,何以解忧?

  7月中旬以来,欧洲各国纷纷进入短暂的“火炉模式”。葡萄牙局部地区录得创纪录的47℃高温。当地时间19日,英国首次录得40.2℃,成为该国有记录以来最热的一天。由于英国夏季气温很少超过32摄氏度,40摄氏度以上的极端高温被英媒称为“地狱之火”。

  热浪之下,欧洲不高的家庭空调普及率被屡屡拿出来讨论。根据一项行业调查,欧洲只有20%的用户家中安装了空调,其中德国只有3%的家庭和法国不到5%的家庭装有空调。相比而言,美国和日本的家中空调安装率已达到85%。

  炎炎热浪,以及未来有可能的气候极端化,改变了新一代德法居民对空调的看法了吗?第一财经记者随机采访了在德法居住的六位人士,其中两位装了空调,一位正在酝酿,而另外三位明确表示不打算安装。而对于网上提出的欧洲装空调人工费过高的看法,上述诸位均表示,欧洲任何涉及人工的费用都高,并不只限于空调安装,欧洲人家里空调安装率低,最大原因就是因为不需要。不过,未来这一趋势有可能变化。

  “相比起空调,居家游泳池在德国有孩子的家庭中更受欢迎,甚至可以说比空调普及。”家住德国汉堡的莉莉安女士对第一财经记者表示。

  一位在英国教书,也有了家庭的王女士则对记者表示,今年英国太热,而她带来的凉席和小风扇被丈夫和周围的英国朋友视作神器,纷纷要求代买。据她观察,英国本土基本没有“凉席”这个概念。

  这不禁令人思考,如欧洲“酷暑模式”持续,中国跨境电商的新商机在何处呢?

  居家泳池和电扇更受欢迎

  莉莉安对第一财经记者表示,汉堡夏天超过30摄氏度的天气很少,今夏的摄氏38度高温破了2006年以来的纪录,也就是说在过去16年中,汉堡的夏天一直较为舒适,特别热的时间一年就几天,在她的记忆中,“加起来不超过两周”。而38摄氏度以上天气基本上没有,属于突发状况。

  针对网上所谓“空调太贵,德国一般家庭装不起”的看法,她表示,“不是装不起,主要还是没有刚需,压根没想过装空调。”

  她还认为,德国没有高温天气,如果未来安装得多了,安装价格也会因市场调价而下降的。

  而此次在第一财经对法德两国居民的随机调查中,选择安空调的人士理由也很简单,江苏快三全天人工计划就是“热的”。

  今年6月,居住在巴黎的法国人阿兹罗德(Azrod)终于下决心买了一个空调。“这几年,法国的天气真的太热了,而且是一年比一年热。”他在接受记者采访时说道,“从往年来看,巴黎一般是7~8月夏休季的时候比较热,那个时候我可以出去度假,所以并不需要买空调。但这两年,6月就已经开始热起来了。”

  购买及安装空调,花了阿兹罗德2500欧元(约合1.71万元人民币),其中,空调机本身花了1200欧元,安装过程则花了1300欧元。

  在阿兹罗德看来,安装空调后的夏天的确凉爽多了。但也有一个问题接踵而至,电费账单可能将飙升。“不过没办法,谁让巴黎在6月就热起来了呢,否则我早就可以去旅游了,我也无需装空调。”他无奈地说。

  而接受第一财经记者采访的其他几位人士也均表示,欧洲最热不过7~8月,考虑到夏休时法德又有慷慨的假期,他们一半选择这时候去凉爽的区域休假,等回到家,气温一般早就回落到20℃左右。

  在这一大背景之下,莉莉安觉得,在德国,与安装空调相比,给孩子们带来一个凉爽的夏天,还是买居家游泳池更受欢迎一些。

  今年,她就选择在这个酷暑中给家中的孩子买了一个居家游泳池(300×200×75cm)和一个充气彩虹玩水池,这就是她准备的全部消暑装备了。

  来自阿里全球速卖通的数据显示,其欧洲站的清凉用品、居家泳池、户外运动装备、泳衣墨镜配饰等都呈现了猛涨势头。其中在刚刚过去的夏季大促(海外618)中,“节能电扇”“居家泳池”类的商品在销售表现上一骑绝尘。6~7月,居家泳池热度非常高,4叶无刷4叶直流静音电扇和小米节能智控电扇同样非常受宠。

  比如,在西班牙,小米节能电扇两次售罄,吊扇灯的成交额也增长了12倍。法国市场,沙滩露营垫成交额增长了260倍。其数据显示,电扇等小家电的核心价格带是80~120欧元,家居轻小件、户外玩具等核心价格带是15~45欧元。

  在小米西班牙产品市场经理阿雷纳(Fabio Arena)看来,西班牙消费者对“好电扇”的评价有几个维度。

  第一是风力要够大,让用户不会在降温过程中“卡住”。第二是能耗要低。西班牙消费者越来越重视产品的能耗,这不仅是因为电费账单,更是因为人们开始关注环保问题。这一点在很多家电和电子产品上都有体现。第三是可调的风速,以适应不同的房间类型。第四是可智能控制。第五是设计。人们不再满足于传统的电扇样式,而是寻求更美观、更简洁的设计。

  “欧美消费者比较关注品牌”

  阿里全球速卖通的数据还显示,目前其欧洲站售卖产品中,夏日户外运动和水上运动装备增长明显,运动形式以出行/露营/钓鱼/骑行/冲浪为主,欧洲消费者对滑板车、冲浪板、骑行的需求上涨最为明显,同时,续航时间长、太阳能、多功能/便携小巧、超亮防水的便携灯具也有明显提升,消费者更在乎性价比及商品本身的功能和质量。核心消费客群是25~40岁、热爱生活和运动的健康主义消费者,价格带区间较大,以大卖的滑板车为例,200~300欧元是核心价格带。

  投资机构大观资本投资总监吴安琪对第一财经记者表示,之所以近期清凉产品在跨境电商平台上销量较好,首先是因为切中了消费者需求。

  吴安琪分析,5~8月,北半球国家进入夏季,一些欧美消费者的居住面积较大,有些房屋也配备了游泳池,这提升了对夏季户外运动的需求。

  同时,从供应链角度来看,由于中国生产制造基地较多,且已形成规模化效应,供应链一直是中国出海电商商家的强项。供应链强,则使其有条件在电商平台上大规模铺货。

  吴安琪还表示,近年来,相对于全球其他国家,中国电商发展迅速,催生了诸多玩法,比如大促返利、直播带货等,这有助于电商平台获取更多流量,进而帮助商家带货。

  未来中国跨境电商要如何继续发力呢?吴安琪表示,中国商家可以进一步将欧美等发达市场作为未来出海的重要方向。首先,相对于东南亚等国,欧美等国物流和支付等电商基础设施已建设完善。其次,欧美经济水平较高,这意味着其客单价较高,商家有望获得更多利润。再次,相比于中国市场,欧美电商渗透率仍有差距,这意味着其电商市场还有一定增长的可能。

  但吴安琪也表示,跨境电商商家发展欧美市场仍面临一些挑战。首先,跨境电商的消费者都在海外,如果团队仅在国内,可能难以把握海外消费者不断变化的需求。

  其次,欧美消费者比较关注品牌,这是以打性价比为主的中国商家不擅长的。吴安琪说,在欧美市场,其本土品牌做独立站的模式已逐渐兴起,这意味着中国商家想通过做品牌“俘获”消费者的空间将变得更小。

责编:于琳琳

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